Search Engine Results Page (SERP)

Page de résultats des moteurs de recherche (SERP)

La page de résultats des moteurs de recherche (Search Engine Results Page, SERP en anglais) est la liste de liens vers des sites web proposée par un moteur de recherche en réponse à une requête de l'utilisateur. Cette liste est classée par pertinence et peut contenir des résultats organiques, des liens sponsorisés ou des publicités.

Résultats organiques

Les résultats organiques sont les liens proposés par le moteur de recherche de manière naturelle, sans que les sites aient payé pour apparaître en haut de la liste. Leur pertinence est évaluée par les critères d'indexation du moteur de recherche, notamment le contenu, les mots-clés, les backlinks (liens vers le site), etc. Les résultats organiques sont généralement affichés en dessous des liens sponsorisés.

Liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont des liens payants proposés par les annonceurs pour apparaître en haut de la liste de résultats. Ils sont identifiés par la mention "Annonce" et peuvent être affichés en haut, en bas ou sur le côté de la liste de résultats organiques. Leur position dépend du coût par clic (CPC) de l'annonceur et de la pertinence de son annonce par rapport à la requête de l'utilisateur.

Publicités

Les publicités sont des annonces payantes qui peuvent être affichées sur la page de résultats des moteurs de recherche ou sur d'autres sites web, en fonction des critères choisis par les annonceurs (geolocalisation, centres d'intérêt, etc.). Contrairement aux liens sponsorisés, elles ne sont pas proposées en réponse à une requête de l'utilisateur, mais peuvent être ciblées en fonction de son profil et de ses habitudes de navigation.

Les SERP sont des éléments clés du référencement naturel (SEO) et du marketing digital. Les professionnels du web cherchent à optimiser la présence et la visibilité des sites web dans les SERP, en suivant les bonnes pratiques de référencement techniques et en produisant des contenus pertinents pour les utilisateurs.