Real-Time Bidding

Real-Time Bidding (RTB)

La Real-Time Bidding (enchère en temps réel) est une méthode d’achat et de vente de publicité qui se déroule en temps réel grâce à des enchères automatisées. Les éditeurs de sites web mettent en vente des espaces publicitaires en temps réel sur des plateformes d’enchères en ligne (DSP), auxquelles les annonceurs peuvent accéder pour placer des offres en temps réel sur ces espaces. Les offres les plus élevées remportent l’enchère et l’annonce est alors diffusée sur le site web de l’éditeur.

Fonctionnement

Lorsqu’un utilisateur accède à un site web, l’espace publicitaire disponible est immédiatement mis aux enchères sur une plateforme RTB. Les annonceurs peuvent alors placer une offre en temps réel pour ce placement publicitaire, avec des critères de ciblage spécifiques. Les enchères se déroulent généralement en quelques millisecondes et l’annonceur qui place l’offre la plus élevée pour l’espacement publicitaire ciblé remportera l’enchère. L’annonce sera alors diffusée instantanément.

Intérêt pour les annonceurs

Le principal avantage de la Real-Time Bidding est de permettre aux annonceurs de n’enchérir que pour l’espace publicitaire exactement souhaité, auprès d’un auditoire ciblé. L’enchère se faisant en temps réel, les coûts peuvent être optimisés en fonction du comportement de l’utilisateur et de la concurrence en temps réel pour cet espace publicitaire. Par conséquent, la RTB est une méthode publicitaire très efficace pour atteindre des audiences spécifiques et générer une réponse immédiate de la part des consommateurs potentiels.

Conclusion

La Real-Time Bidding est devenue une méthode publicitaire courante, permettant aux annonceurs de cibler efficacement leur audience et d’optimiser leur coût par clic et leur taux de conversion. Cette méthode est entièrement automatisée et permet aux annonceurs de bénéficier d’un suivi en temps réel des performances de leurs enchères publicitaires.