Frequency Capping

Fréquence de Capping

La fréquence de capping fait référence à la limite de fois qu’un utilisateur peut voir une publicité en ligne sur une période donnée. Cette stratégie marketing permet de contrôler et de limiter le nombre d’impressions publicitaires pour éviter de lasser ou agacer les consommateurs.

Comment ça marche ?

• Les annonceurs fixent un nombre maximal de diffusions publicitaires par utilisateur sur une période déterminée, généralement une semaine ou un mois.
• Une fois la limite atteinte, l’annonce ne sera plus proposée à l’utilisateur concerné.
• Si l’annonce ne génère pas de clics ni d’engagement, le capping permet de limiter le coût des campagnes publicitaires.
• Le capping peut être appliqué à tous les types de publicités numériques : banners, pop-up, vidéos, etc.

Le capping est une technique courante dans la publicité en ligne pour offrir une expérience utilisateur plus agréable et éviter de gâcher le budget des campagnes publicitaires. La fréquence de capping est généralement décidée en fonction du budget, du type de publicité et du public cible. Elle peut être ajustée tout au long de la campagne pour trouver le juste équilibre entre visibilité et fréquence de diffusion.