Call To Action (CTA)

Call To Action (CTA) est un terme utilisé en marketing pour décrire l’élément clé d’une page, qui encourage le visiteur à effectuer une action spécifique, telle que l’achat d’un produit, la demande d’un devis, l’inscription à une newsletter, etc. Le CTA doit être facilement identifiable sur la page et doit inciter les visiteurs à interagir avec lui.

Le Call To Action peut prendre la forme d’un bouton, d’un texte, d’une bannière ou d’une vidéo.
Il doit être clairement décrit et facilement compréhensible pour le visiteur du site web. Le choix des mots utilisés pour décrire le CTA est également important : ils doivent être stimulants et donner une importance à l’action proposée.
Quelques exemples de textes à insérer dans un CTA :

Exemples de Call To Action

“Achetez maintenant”
“Inscrivez-vous pour recevoir notre newsletter”
“Obtenez un devis gratuit”
“Essayez notre produit gratuitement”
“Contactez-nous pour plus d’informations”

L’importance du placement du CTA

Le placement de votre Call To Action est crucial pour son efficacité. Il doit être placé à un endroit stratégique de la page, où il est le plus susceptible d’attirer l’attention du visiteur.
Les études montrent que les CTA placés au-dessus de la ligne de flottaison (la partie de la page visible sans avoir à défiler) ont un taux de conversion plus élevé.
Cependant, cela ne signifie pas qu’un CTA en bas de page ne peut pas être efficace, surtout s’il est utilisé après avoir fourni au visiteur des informations précieuses ou persuasives.

L’importance du design du CTA

Le design de votre CTA doit se démarquer du reste de votre page, mais il doit également être en harmonie avec le design global de votre site.
Utilisez des couleurs contrastantes pour que votre CTA ressorte, mais évitez les couleurs trop vives ou agressives qui pourraient repousser les visiteurs. La taille du bouton est également importante : il doit être suffisamment grand pour être remarqué, mais pas trop grand au point de sembler envahissant.

Pour quelques inspirations de designs de CTA, pensez à aller faire un tour sur Dribbble.

Testez et optimisez vos CTA

L’optimisation de vos Call To Action ne s’arrête pas une fois qu’ils sont créés.
Il est essentiel de tester régulièrement leur efficacité à l’aide d’outils d’analyse et de tests d’A/B Testing.
Cela vous permettra de voir quelles formulations, designs ou emplacements fonctionnent le mieux pour votre audience et d’apporter les modifications nécessaires pour améliorer vos taux de conversion.

Conclusion

Un Call To Action efficace est bien plus qu’un simple bouton ou texte. C’est un élément clé de votre stratégie de webmarketing qui, lorsqu’il est bien conçu et bien placé, peut grandement augmenter vos taux de conversion et, par conséquent, votre ROI. Prenez le temps de bien réfléchir à votre CTA, testez différents éléments et optimisez-le régulièrement pour garantir son efficacité.